五年，足以改变一座城市的气质，也足以重塑它和游客之间的关系。

五年前，来郴州是“看”——看山看水看风景；五年后，来郴州是“入”——入景入戏入生活。从“旁观者”到“剧中人”，从“过境游”到“过夜游”，郴州用五年时间，以文化为笔、山水为纸，绘就了一幅“千亿级”的文旅新图景。

景区“破界”：从“爬不动”到“无障碍”，让风景无门槛

莽山，曾是登山者的挑战，如今却成了所有人的“诗和远方”。

莽山

借助承办第二届湖南旅发大会与2025年郴州旅发大会的东风，莽山景区“脱胎换骨”：3.7公里的观光索道、8公里游步道、垂直电梯、自动扶梯和轮椅提升机层层架设，构建起覆盖全山的无障碍游览体系。全国首家无障碍山岳型旅游景区、世界旅游名山，两张名片的背后，是“一座不用爬的山”从口号变成现实的底气。

残障游客白运祥在登上1000多米的高山后感慨：“从没想过坐轮椅能上来，全程像走平地一样，风景好，心情更好。”

不止莽山。五年来，郴州依托丰富的旅游资源，以“办会兴城”为总牵引，锚定建设“世界旅游目的地”战略定位，推动全市景区提质升级。高椅岭的碧水丹霞、东江湖的薄雾氤氲、仰天湖的高山草甸、裕后街的千年古韵……纷纷以更惊艳的姿态亮相。

东江湖

全市A级景区从42家增至63家，4A级以上景区从9家增至18家，2025年全市接待游客8295.4万人次，文旅综合收入突破1200亿元，稳居全省第一方阵。

文化“破圈”：从“小展板”到“大舞台”，让故事可触摸

如果说山水是郴州的骨架，那文化便是它的魂魄。

711时光小镇

711矿，被誉为中国核工业第一功勋铀矿，曾是代号“41号信箱”的隐秘存在。

深山里的坚守，只为那句“干惊天动地事，做隐姓埋名人”。如今，老厂房里飘出的不再是矿石的粉尘。全新亮相的711时光小镇极具沉浸式体验，舞台剧《丁香花》的旋律，正从红砖墙里流淌出来，沉寂半生的功勋矿区，就这样被重新点亮。

《湘遇·湘昆》

这五年，郴州积极探索“文化+”路径，依托本土红色、历史、非遗等文化内核，推出《湘遇·湘昆》《丁香花》《等你在沙洲》等沉浸式文旅演艺并开展常态化演出，让文艺创作实现创造性转化、创新性发展。《丁香花》累计演出百余场，接待观众超4万人次；《湘遇·湘昆》以年轻化叙事重构传统，30岁以下观众占比达70%，剧场上座率提升60%；《等你在沙洲》采用“公益+订单”模式，让沙洲村民宿淡季入住率从30%跃升至80%。

市博物馆

让文物“活”起来，是另一条路径。市博物馆新馆建成开放，“晋简回郴”让千年简牍重归故土，累计接待游客突破50万人次。文创IP“简嘟嘟”“陶逛逛”萌出圈，历史不再隔着玻璃，由它衍生的文创产品，被越来越多的年轻人揣进了口袋。

文化惠民同样扎实：全市建成公共图书馆（含分馆）181个、文化馆（含分馆）152个，五年送戏下乡6028场。非遗家底持续丰厚——联合国人类口头和非物质文化遗产代表作2项、国家级10项、省级43项、市级110项、县级388项，项目总量位居全省前列。

赛事“破局”：从“一场球”到“一座城”，让流量变留量

这个城市的夏天很长。“湘BA”的呐喊还没散，“湘超”的哨声已经响起。“为一场比赛，赴一座城”，这句话，在郴州落了地，生了根。

湘超赛事

连续四年举办的“林丹杯”羽毛球公开赛吸引了30余个国家和地区的数千名选手参赛，年带动消费近1亿元；两届郴州马拉松累计2.3万人参赛；“湘超”足球联赛绑定25家景区、760万元消费券，主场场均上座约2.5万人，累计接待游客近700万人次，赛事直接和间接拉动消费近15亿元；2026年“湘BA”主场观赛超2.5万人，吸引外地游客150万人次。

体育赛事成了郴州文旅的“超级流量入口”，“湘超”一场球赛90分钟，而决定“留量”的，是90分钟以外那些夜市的烟火、票根的折扣、热忱的服务。把人请进来，再用美景美食把心留下来。郴州年均举办县级以上赛事活动从130余次增至近300次，实现翻倍增长。“一场赛事、一城消费”从口号变成实打实的成效。

开放“破壁”：从“不识郴”到“全球郴”，让远方不再远

“郴”字独属郴州，它太容易被念错、被误认成“彬”。广东清远连州的尤女士带着两个儿子从四川返程，用笔画输入法买票时，“郴”与“彬”只差一个偏旁，指尖一滑，目的地从郴州变成了彬州。她把这段“囧途”发到网上，本想自嘲一句，却让全国人民跟着上了一堂识字课：郴，读chēn，在湖南。

尤女士在裕后街游玩途中，全程直播。

郴州看见了那条视频，也看见了那个“其实想去的是郴州”的心愿。于是，郴州发出邀请函：“一字之差只为‘郴’，途错千里愿成‘宾’”。邀请尤女士一家开启三天两晚的郴州深度游。

这次，郴州接住的是一次热搜，传递的是一座城的温情。这份温情，同样给了更远的客人。

“山水画卷·郴州相见”的巨幅主题海报亮相美国纽约。

首尔的街头，郴州的文旅海报悄然亮起；纽约的户外大屏，雾漫小东江的晨雾漫过了异国的天空。第40届首尔国际旅游展上，郴州向四十五个国家的参展商递出名片……越来越多的国际友人来到郴州，站上莽山五指峰的云海之巅，追过东江湖的缥缈晨雾，走过高椅岭的赤壁龙脊，枕过仰天湖的星河与风。

如今，郴州入境游客从2022年的1007人次跃升至2025年的10.9万人次，其中韩国游客3.8万人次。

这背后，不仅有绝美风景，更离不开细致入微的“郴”心服务。郴州出台13项涉旅行业团体标准，成为全省唯一全国文旅市场信用经济发展试点并顺利通过文旅部验收；建成“郴心游”智慧平台，完成359家商户外卡改造、763台外币ATM布设；常态化开展市场专项整治，推行酒店限价、景区预约“两限”举措，涉旅投诉持续下降。以标准化、智慧化、精细化的服务保障，让每一位游客“来得顺心、玩得开心、吃得放心、购得舒心”。

《城市风华录》

与此同时，郴州的文旅影响力也在持续放大。《远方的家》《城市风华录》《中餐厅》《去“湘”当有味的地方》等王牌栏目相继取景，五年来，重大宣传活动全网累计曝光超10亿次，“山水画卷郴州相见”品牌从国内叫响到国际出圈。

五年，郴州用“参与式”体验，完成了从“观光地”到“目的地”的华丽转身。以文塑旅、以旅彰文，这座曾经的“宝藏小城”，如今交出了一份沉甸甸的千亿级答卷。

山水依旧，故事常新。下一个五年，郴州已敞开怀抱，等你来，成为故事的一部分。